Workshop “Local Brands – Global Stands” – Khi câu chuyện thương hiệu được kể bằng góc nhìn thị trường thực tế

Trong bối cảnh thị trường ngày càng mở rộng và hành vi người tiêu dùng liên tục thay đổi, hành trình đưa một thương hiệu nội địa vươn ra quốc tế không còn chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm. Đó còn là câu chuyện của chiến lược, sự thấu hiểu thị trường và khả năng xây dựng bản sắc thương hiệu đủ khác biệt để tạo dấu ấn với người tiêu dùng toàn cầu.

Từ tinh thần đó, workshop “Local Brands – Global Stands” do Khoa Marketing – Truyền thông Đại học Hoa Sen tổ chức đã mang đến cho sinh viên góc nhìn gần gũi và thực tế hơn về ngành Marketing và Quản trị thương hiệu thông qua những chia sẻ trực tiếp từ đại diện doanh nghiệp.

Khi thương hiệu là câu chuyện để kết nối

Chương trình có sự tham gia của ông Nguyễn Phú Hữu Lộc – Giám đốc Kinh doanh Quốc tế Công ty Food Empire Việt Nam, cùng sự dẫn dắt của ThS. Huỳnh Thị Thùy Dương – Giám đốc Chương trình ngành Marketing HSU.

Xuyên suốt workshop, diễn giả đã mang đến nhiều ví dụ thực tế từ ngành FMCG và hành trình phát triển thương hiệu tại thị trường quốc tế. Thay vì tiếp cận marketing dưới góc nhìn lý thuyết, sinh viên được nghe những câu chuyện rất gần với thực tế vận hành của doanh nghiệp: từ cách nghiên cứu thị trường, thiết kế sản phẩm phù hợp với từng quốc gia cho đến bài toán xây dựng câu chuyện thương hiệu đủ sức chạm đến người tiêu dùng.

Nhiều khái niệm vốn được xem là khô hoặc khó hình dung trong môn Quản trị thương hiệu trở nên trực quan hơn qua các case study thực tế và trải nghiệm nghề nghiệp từ diễn giả.

Đặc biệt, workshop cũng mở ra nhiều góc nhìn đáng chú ý về sự khác biệt giữa việc “bán một sản phẩm” và “xây dựng một thương hiệu”. Trong môi trường cạnh tranh toàn cầu, thương hiệu không chỉ cần nổi bật mà còn phải tạo được sự đồng cảm và kết nối lâu dài với khách hàng thông qua trải nghiệm và giá trị mà thương hiệu mang lại.

Sinh viên HSU tiếp cận tư duy ngành nghề bằng trải nghiệm thực tế

Không khí chương trình trở nên sôi động hơn qua các hoạt động minigame, đặt câu hỏi và trao đổi trực tiếp cùng diễn giả. Nhiều sinh viên chủ động chia sẻ quan điểm, đặt vấn đề về chiến lược thương hiệu và xu hướng marketing quốc tế, tạo nên những cuộc trò chuyện cởi mở và giàu tính thực tiễn.

Thông qua workshop, sinh viên không chỉ hiểu rõ hơn về vai trò của marketing quốc tế và brand management, mà còn có thêm góc nhìn về những năng lực cần thiết nếu theo đuổi lĩnh vực này trong tương lai: tư duy chiến lược, khả năng quan sát thị trường, storytelling và sự nhạy bén với hành vi người tiêu dùng.

Không gian để học từ thực tế và trưởng thành qua trải nghiệm

Bên cạnh nội dung chuyên môn, workshop cũng là cơ hội để các thành viên CLB MARHUB – Câu lạc bộ sinh viên ngành Marketing trực tiếp tham gia vận hành chương trình. Từ khâu tổ chức, điều phối đến xử lý tình huống thực tế tại sự kiện, sinh viên được rèn luyện kỹ năng làm việc nhóm, quản lý công việc và tư duy tổ chức trong môi trường thực tế.

Tại HSU, những workshop như “Local Brands – Global Stands” không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ kiến thức, mà còn mở ra không gian để sinh viên kết nối với doanh nghiệp, tiếp cận thực tế ngành nghề và hiểu sâu hơn về hành trình phát triển của một thương hiệu trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Thực hiện: Huyền Đinh

Phòng Marketing – Truyền thông