Nghiên cứu Marketing – Truyền thông: Từ năng lực phân tích đến cơ hội công bố quốc tế

Trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông, hiểu thị trường không chỉ dừng lại ở việc quan sát xu hướng hay nắm bắt hành vi người tiêu dùng, mà còn đòi hỏi khả năng phân tích dữ liệu, kiểm chứng thông tin và phát triển góc nhìn dựa trên cơ sở khoa học. Đây là nền tảng giúp sinh viên tiếp cận các vấn đề chuyên ngành một cách bài bản, đồng thời hỗ trợ giảng viên cập nhật tri thức và phát triển các công trình nghiên cứu có giá trị.

Nhằm mở rộng cơ hội tiếp cận phương pháp nghiên cứu khoa học và định hướng công bố quốc tế trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông, Khoa Marketing – Truyền thông, Đại học Hoa Sen (HSU) phối hợp cùng Viện Đo lường khoa học và Chính sách quản trị nghiên cứu (SARAP) và Phòng Quản lý khoa học – Tạp chí khoa học tổ chức workshop “Nghiên cứu và công bố quốc tế trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông”. Chương trình có sự chia sẻ của TS. Lê Văn Út – Phó Hiệu trưởng phụ trách Nghiên cứu khoa học, kiêm Viện trưởng Viện SARAP.

Tiếp cận cơ sở dữ liệu quốc tế và các chỉ số đo lường khoa học

Tại workshop, TS. Lê Văn Út làm rõ vai trò của nghiên cứu khoa học trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông, đồng thời giới thiệu cách khai thác các cơ sở dữ liệu học thuật quốc tế như Scopus và Web of Science, cũng như cách tiếp cận các chỉ số đo lường khoa học.

Việc tiếp cận những nguồn dữ liệu này giúp người nghiên cứu tìm kiếm các công trình liên quan, cập nhật tri thức chuyên ngành và tham khảo những nghiên cứu đã được công bố. Đây cũng là cơ sở để người học từng bước xác định vấn đề nghiên cứu, tổng quan tài liệu và phát triển hướng tiếp cận phù hợp với lĩnh vực chuyên môn.

Thông qua nội dung chia sẻ, sinh viên và giảng viên có thêm định hướng trong việc khai thác nguồn học thuật, đánh giá thông tin và xây dựng nền tảng cho quá trình nghiên cứu khoa học.

Cập nhật xu hướng nghiên cứu Marketing – Truyền thông trong nước và quốc tế

Từ các công trình nghiên cứu trong nước và quốc tế, diễn giả giới thiệu những xu hướng đáng chú ý trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông, gồm hành vi người tiêu dùng, marketing trên mạng xã hội, quản trị thương hiệu, truyền thông chiến lược và ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sáng tạo nội dung.

Bên cạnh việc cập nhật các hướng nghiên cứu, chương trình còn gợi mở cách phát triển ý tưởng thành đề tài khoa học, lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp và xác định tính mới của vấn đề. Đây là những bước quan trọng giúp người nghiên cứu nhận diện khoảng trống tri thức, xây dựng hướng tiếp cận có cơ sở và làm rõ giá trị đóng góp của công trình.

Đối với lĩnh vực Marketing – Truyền thông, nơi hành vi người tiêu dùng và công nghệ liên tục thay đổi, việc tiếp cận các công trình khoa học giúp người học có thêm cơ sở để phân tích xu hướng, kiểm chứng nhận định và nhìn nhận các vấn đề chuyên ngành dưới góc độ nghiên cứu.

Thực hành khai thác dữ liệu, định hướng công bố quốc tế

Bên cạnh phần chia sẻ chuyên môn, workshop có hoạt động thực hành trên cơ sở dữ liệu và trao đổi trực tiếp với diễn giả. Qua đó, người tham dự có cơ hội kết nối kiến thức với nhu cầu nghiên cứu thực tế, từ tìm kiếm tài liệu khoa học đến xây dựng đề tài và định hướng công bố quốc tế.

Quá trình phát triển một công trình nghiên cứu đòi hỏi người thực hiện xác định rõ vấn đề, tổng quan các nghiên cứu liên quan, nhận diện khoảng trống nghiên cứu, lựa chọn phương pháp phù hợp và làm rõ tính mới của đề tài. Việc nắm vững những bước này góp phần giúp sinh viên và giảng viên chủ động hơn trong quá trình triển khai nghiên cứu, đồng thời có định hướng rõ ràng khi phát triển bản thảo hướng đến các kênh công bố học thuật trong nước và quốc tế.

Thông qua hoạt động thực hành và trao đổi, người tham dự có thêm cơ hội củng cố kỹ năng tìm kiếm tài liệu, phát triển ý tưởng và tiếp cận phương pháp nghiên cứu khoa học một cách hệ thống.

Kết nối nghiên cứu khoa học với thực tiễn Marketing – Truyền thông

Thông qua workshop “Nghiên cứu và công bố quốc tế trong lĩnh vực Marketing – Truyền thông”, Đại học Hoa Sen tiếp tục tạo điều kiện để sinh viên và giảng viên tiếp cận phương pháp nghiên cứu, cập nhật tri thức chuyên ngành và phát triển năng lực học thuật.

Việc kết nối kiến thức Marketing – Truyền thông với dữ liệu, phương pháp nghiên cứu và các nguồn học thuật quốc tế góp phần xây dựng nền tảng để những vấn đề thực tiễn được phân tích sâu hơn, các ý tưởng được phát triển thành đề tài có cơ sở khoa học và kết quả nghiên cứu có cơ hội đóng góp cho lĩnh vực chuyên môn.

Qua đó, HSU hướng đến xây dựng môi trường học tập và nghiên cứu khuyến khích tư duy phản biện, năng lực phân tích và tinh thần học thuật, đồng hành cùng sinh viên và giảng viên trên hành trình phát triển tri thức, nâng cao năng lực nghiên cứu và kết nối nghiên cứu với thực tiễn.

Khám phá các chương trình đào tạo tại Đại học Hoa Sen (HSU) với định hướng thực học – thực làm, gắn liền với nhu cầu doanh nghiệp và môi trường quốc tế. [THÔNG TIN CHI TIẾT TẠI ĐÂY]