NGÀNH MARKETING ĐẠI HỌC HOA SEN ĐẠT CHUẨN AUN-QA

Khi đào tạo không chỉ theo kịp thị trường mà còn đón đầu tương lai

Từ AI, dữ liệu lớn đến nền kinh tế sáng tạo, ngành Marketing đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Trong bối cảnh đó, điều doanh nghiệp cần không còn là những người “biết chạy quảng cáo”, mà là những marketer có tư duy chiến lược, năng lực thích ứng và khả năng tạo ra giá trị trong một thị trường luôn biến động. Việc chương trình Marketing của Trường Đại học Hoa Sen đạt kiểm định AUN-QA năm 2026 không chỉ là một cột mốc về chất lượng đào tạo, mà còn phản ánh cách một chương trình đại học đang chủ động chuẩn bị cho sinh viên bước vào tương lai của nghề Marketing.

20 năm trước, Marketing chưa “hot” như hôm nay

Ngày nay, Marketing là một trong những ngành học được nhiều học sinh lựa chọn. Từ tập đoàn đa quốc gia, doanh nghiệp công nghệ, ngân hàng, thương mại điện tử đến startup hay tổ chức phi lợi nhuận – tất cả đều cần người có tư duy marketing để xây dựng thương hiệu, kết nối khách hàng và tạo ra giá trị.

Nhưng hai mươi năm trước, khi ngành Marketing của Đại học Hoa Sen ra đời, bức tranh hoàn toàn khác. Marketing khi ấy thường bị hiểu đơn giản là quảng cáo hay bán hàng; các khái niệm về thương hiệu, trải nghiệm khách hàng, truyền thông tích hợp hay dữ liệu người tiêu dùng vẫn còn khá mới mẻ với doanh nghiệp Việt Nam. Việc đầu tư một chương trình đào tạo chuyên sâu ngay từ giai đoạn đó cho thấy tầm nhìn dài hạn của Nhà trường trước xu hướng hội nhập và phát triển kinh tế.

Hai mươi năm sau, Marketing thay đổi cả về quy mô lẫn bản chất: AI hỗ trợ tạo nội dung, thuật toán quyết định cách thương hiệu tiếp cận khách hàng, dữ liệu trở thành nền tảng cho mọi quyết định kinh doanh. Người làm Marketing hôm nay phải đồng thời hiểu công nghệ, sáng tạo, chiến lược và hành vi người tiêu dùng – và một chương trình đào tạo muốn đồng hành cùng sự thay đổi ấy không thể đứng yên.

AUN-QA: không chỉ là chứng nhận, mà là cam kết chất lượng

Năm 2026, chương trình Marketing của Đại học Hoa Sen chính thức đạt kiểm định AUN-QA (ASEAN University Network – Quality Assurance) – hệ thống bảo đảm chất lượng giáo dục đại học uy tín của khu vực Đông Nam Á.

Khác với suy nghĩ phổ biến rằng kiểm định chỉ đánh giá giáo trình hay đội ngũ giảng viên, AUN-QA xem xét toàn diện hành trình học tập của người học: từ mục tiêu đào tạo, chuẩn đầu ra, cấu trúc chương trình, phương pháp giảng dạy, hệ thống đánh giá, hoạt động hỗ trợ sinh viên, đến mức độ hài lòng của doanh nghiệp và cựu sinh viên.

Nói cách khác, câu hỏi AUN-QA đặt ra không chỉ là “Trường dạy gì?”, mà quan trọng hơn: “Sinh viên tốt nghiệp có đủ năng lực để thành công trong môi trường nghề nghiệp hay không?”

Với ngành Marketing Hoa Sen, kết quả kiểm định này không phải đích đến, mà là sự ghi nhận cho một quá trình cải tiến liên tục, bảo đảm chương trình luôn theo sát nhu cầu doanh nghiệp và sự phát triển của ngành trong khu vực.

Học Marketing không chỉ trong lớp học, mà trong chính môi trường nghề nghiệp

Điều tạo nên khác biệt cho sinh viên Marketing HSU không chỉ nằm ở chương trình đào tạo, mà ở cách Nhà trường tổ chức việc học: kiến thức trên giảng đường được nối liền với trải nghiệm thực tế tại doanh nghiệp.

Trong học phần Quản trị thương hiệu, sinh viên được tham quan và học tập tại Ajinomoto Việt Nam, trực tiếp tìm hiểu cách một thương hiệu hơn 100 năm tuổi được xây dựng và vận hành – từ quy trình sản xuất, quản trị chất lượng đến cách tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng.

Ở một học phần khác, sinh viên giải quyết bài toán truyền thông thật do doanh nghiệp đặt ra thông qua TVCreate – cuộc thi học thuật đã bước sang mùa thứ 16. Năm 2026, các đội thi xây dựng một chiến dịch truyền thông tích hợp (IMC) hoàn chỉnh cho Panasonic Electric Works Việt Nam, với ngân sách 5 tỷ đồng trong sáu tháng: từ nghiên cứu thị trường, phát triển ý tưởng sáng tạo, sản xuất TVC đến bảo vệ chiến lược trước hội đồng chuyên gia. Đây không còn là “bài tập sinh viên”, mà là cách người học trải nghiệm quy trình làm việc thực tế của một agency chuyên nghiệp ngay khi còn trên giảng đường.

Song song đó, sinh viên còn tham gia các workshop cùng doanh nghiệp và chuyên gia quốc tế, tiêu biểu như LinkedIn x HSU Exclusive Workshop: Future Skills, AI & Career Readiness – nơi các bạn cập nhật xu hướng AI, xây dựng thương hiệu cá nhân và chuẩn bị năng lực nghề nghiệp trong kỷ nguyên số.

Mỗi trải nghiệm đều được thiết kế như một phần của chương trình đào tạo – không chỉ là “đi tham quan doanh nghiệp” – giúp sinh viên kết nối kiến thức học thuật với bối cảnh nghề nghiệp, phát triển tư duy phản biện, kỹ năng giải quyết vấn đề và năng lực làm việc trong môi trường thực tế.

Marketing hôm nay không còn là “làm quảng cáo”

Một trong những thay đổi lớn nhất của ngành là sự dịch chuyển từ tư duy truyền thông sang tư duy tạo giá trị. Người làm Marketing hiện đại tham gia vào cả quá trình phát triển sản phẩm, nghiên cứu hành vi khách hàng, quản trị thương hiệu, trải nghiệm khách hàng, chuyển đổi số và ra quyết định dựa trên dữ liệu.

Tại Đại học Hoa Sen, sinh viên Marketing được trang bị nền tảng marketing truyền thống, đồng thời tiếp cận các lĩnh vực như Digital Marketing, Brand Management, Consumer Behavior, Marketing Analytics, Integrated Marketing Communications và AI trong Marketing. Song song với kiến thức chuyên môn là các năng lực doanh nghiệp ngày càng coi trọng: tư duy chiến lược, khả năng sáng tạo, làm việc nhóm, giao tiếp, giải quyết vấn đề, quản lý dự án và thích nghi với thay đổi – nền tảng giúp sinh viên không chỉ theo kịp thị trường hôm nay mà còn sẵn sàng cho những nghề nghiệp chưa xuất hiện trong tương lai.

Từ giảng đường đến doanh nghiệp, từ Việt Nam đến khu vực ASEAN

Những năm gần đây, Khoa Marketing – Truyền thông liên tục mở rộng mạng lưới hợp tác với doanh nghiệp trong nước, quốc tế và các trường đại học trong khu vực ASEAN, mở ra cơ hội trao đổi sinh viên, giảng viên, nghiên cứu khoa học và các chương trình đào tạo có yếu tố quốc tế.

Trong một ngành nghề mà khách hàng, thương hiệu và thị trường đều mang tính toàn cầu, khả năng làm việc trong môi trường đa văn hóa đã trở thành lợi thế quan trọng của mỗi marketer tương lai – đặc biệt trong bối cảnh Cộng đồng Kinh tế ASEAN ngày càng phát triển.

20 năm – một hành trình của sự đổi mới

Từ những ngày đầu đặt nền móng cho một chương trình đào tạo còn khá mới mẻ tại Việt Nam, đến việc đạt chuẩn AUN-QA hôm nay, là hành trình của sự kiên định với triết lý đào tạo lấy người học làm trung tâm – gắn kết học thuật với thực tiễn, giảng đường với doanh nghiệp, tri thức với năng lực nghề nghiệp.

Kiểm định AUN-QA, vì thế, không phải đích đến cuối cùng, mà là lời cam kết: chương trình sẽ tiếp tục cải tiến, tiếp tục cập nhật trước những thay đổi của ngành nghề, và tiếp tục tạo ra một môi trường học tập nơi sinh viên phát triển toàn diện cả về kiến thức, kỹ năng và tư duy.

Điều quan trọng nhất không phải là dạy sinh viên những công cụ của hôm nay, mà là giúp người học có đủ nền tảng để thích nghi với công nghệ của ngày mai, đủ bản lĩnh để dẫn dắt sự thay đổi và đủ năng lực để tạo ra giá trị cho doanh nghiệp cũng như cộng đồng.

Đó chính là hành trình mà ngành Marketing Trường Đại học Hoa Sen đã và đang theo đuổi suốt 20 năm qua – không chỉ đào tạo những người làm Marketing, mà kiến tạo những marketer sẵn sàng cho tương lai.

Thực hiện: ThS. Trương Quang Vinh

Khoa Marketing – Truyền thông